SR Marketing Manager France

Le poste : responsable marketing senior France

Compte tenu du marché très concurrentiel, la principale priorité d'Upfield France aujourd'hui est de redresser l'activité. Nous recherchons donc un responsable marketing qui pensera différemment et innovera en marketing afin d'apporter une stratégie radicale de changement pour les marques Upfield en France. Le responsable marketing sera responsable de l'intégralité des profits et pertes des 5 marques du portefeuille français.

Pour réussir à ce poste, le candidat devra :

Définir la feuille de route sur 5 ans afin que les marques Upfield redevienne le leader sur le segment de la margarine en France.

  • Développer une solide connaissance des consommateurs afin de lancer des innovations appropriées sur le marché français pouvant augmenter la pénétration dans le segment de la margarine, pour au final faire basculer les clients du beurre à la margarine.
  • Créer des opportunités, attrayantes et interactives, qui influencent la chaîne de commercialisation, de la sensibilisation à l'achat et à la fidélité du consommateur

, et faire en sorte que ce dernier ait un regard différent sur la margarine et les produits tartinable.

  • Gérer une équipe performante de 4 personnes grâce à la formation au poste, au leadership et au développement du personnel tout en créant une « ambiance de vainqueur» dynamique et positive.

Description du poste

Le (la) responsable marketing sera la force motrice pour ravir nos clients avec nos produits sains à base de plantes en s'assurant que tout le monde parle d'eux !

Il/Elle travaillera avec le responsable marketing BeNeFra, et sera à l’écoute du consommateur.

Vous lisez ce qu'ils lisent, à l'endroit où le lisent, mangez ce qu'ils mangent. Vous êtes profondément imprégné de leur monde et leur réalité et êtes ravi(e) d'apporter des produits et des expériences de la gamme dans leur univers en utilisant tous les réseaux médiatiques pertinents, opportuns et attrayants tout en mettant l'accent sur le numérique.

L'excellence opérationnelle vous vient facilement, vous êtes tout aussi à l'aise avec les dernières statistiques de ventes par SKU que vous l'êtes avec une discussion à propos d’une idée créative sous-jacente à nos marques. Vous aimez les chiffres, connaissez et comprenez les tendances des statistiques afin d'en tirer parti. En fait, vous êtes complètement absorbé par l'analyse de tous les éléments de données et êtes l'instigateur (instigatrice) d'une approche NOVATRICE des tests consommateurs pour trouver l'endroit idéal, pour faire décoller nos marques.

Principales responsabilités :

  • Créer de nouvelles opportunités d'expériences pour les marques afin de faire découvrir nos marques aux consommateurs et de susciter leur fidélité et leur attachement..
  • Diriger l'équipe marketing nationale afin de rapprocher les marques Upfield de leurs cibles prioritaires en concevant, développant et délivrant des plans marketing axés sur le numérique et alimentés par des données en temps réel
  • Vous êtes responsable de votre stratégie et de la gestion du portefeuille stratégique, de la conception de plans marketing

stratégiques annuels de catégorie et de marque incluant les 4P

  • Vous êtes responsable de la performance de votre marque, de chaque élément de votre marque depuis le budget, en passant par

la stratégie, la performance et la rentabilité (gestion complète des pertes et profits) : vous et votre équipe êtes responsables de l'exécution et de la présence de la marque sur le marché par le biais de tous les réseaux disponibles

  • Vous aimez approfondir les données et découvrir des informations cruciales puis

traduire ces informations en actions.

  • Diriger une équipe qui aime atteindre l’objectif d’une exécution numérique parfaite, RP, mise en œuvre et sur le terrain en magasin, permettre de faire connaître notre marque par le biais de canaux nous appartenant et gagnés
  • Travailler pour augmenter la notoriété de la marque/préserver son image et assurer d'être au sommet sur votre

Segment de marché/votre (vos) marque(s) avec des plans de ventes et marketing, des outils et des actions créatifs intégrés.

  • Diriger la feuille de route des risques et opérations sur le marché (y comp. ceux de la concurrence) en surveillant et en analysant le marché et la performance/les activités de la concurrence afin de prendre des décisions avisées de prévisions à long terme par le biais d'hypothèses concrètes.
  • Travailler avec les ventes comme une seule équipe, écouter et apprendre continuellement pour améliorer l’ensemble et avoir un impact sur le marché.
  • Soutenir les connaissances sur le consommateur à travers l'organisation afin d'assurer une croissance durable de l'entreprise et un capital optimal des marques.

Responsabilités additionnelles à inclure :

  • Monter une équipe adaptée à l'objectif avec les ensembles de compétences nécessaires ; les briefings créatifs et gérer les agences

intervenant en interne (Hot House) le cas échéant.

  • Aider le directeur marketing à établir l'approche consistant à « tester et apprendre » d'Upfield pour la prise de décision sur le marché
  • Développer des concepts créatifs et de « grandes idées » ; en travaillant avec des équipes de production créative, planifier et

concevoir des actions créatives pour les tests et les campagnes ; élaborer à partir des enseignements tirés des tests pour améliorer les idées 

avant de redimensionner

  • Concevoir la feuille de route de l'innovation/de la rénovation et travailler avec l'équipe des opérations marketing qui dirige la

gestion de cette feuille de route avec la R&D

  • Travailler avec l'équipe de planification des ventes et des opérations pour comprendre les prévisions de la marque et là où il y a des lacunes ou

des opportunités puis les faire connaître à votre équipe pour qu'elle passe à l'action

  • Évaluer la performance des médias, en tirant des enseignements des tests pour créer des campagnes ayant le plus d'impact possible
  • Être informé(e) des facteurs ayant un impact sur la disponibilité du produit et l'efficacité marketing : stock,

coût, perception de la catégorie, etc. avec un accès local aux données ; prendre des décisions pour adapter le cas échéant

Profil

  1. Expérience professionnelle

Ce(te) professionnel(le) du marketing doit avoir un état d'esprit inné du monde numérique, et une expérience avérée en développement et exécution de plans de marketing efficaces pour des entreprises de biens de consommation à circulation rapide.

Une licence ou un master en gestion d'entreprise ou en marketing est requise, le (la) candidat(e) aura un minimum de 10 ans d'expérience de travail, principalement au sein d'entreprises de biens de consommation à circulation rapide, avec une expertise en plans de communication marketing à 360° ainsi qu’en médias digitalisés. Il/elle a une expérience de travail dans un environnement de travail international et est habitué(e) à la manière de travailler dans les start-up. Le (la) candidat(e) a une solide expérience en gestion et développement d'équipes avec des profils junior et senior. Il/elle a d'excellentes aptitudes à se présenter à la fois en anglais et en français.

  1. Compétences techniques
  • Très bonne compréhension du marché des biens de consommation à évolution rapide et des tendances en France
  • Fortement axé(e) sur le client, convertissant les données en activité marketing et mise en œuvre
  • Excellentes capacités analytiques et capacité à synthétiser des données
  • Forte capacité à formuler des briefings créatifs et à apporter un feedback ayant un impact
  • Expérience professionnelle avérée en croissance de marque et en gestion de pertes et profits d'une marque holistique
  • Importante expérience pour susciter la demande client par le biais des réseaux sociaux et connexes, avec des approches ciblant le public
  • Capacité à diriger des équipes fonctionnelles transversales
  • Fort sens des affaires et des finances
  • Fortes capacités de résolution de problèmes et capacité à surmonter des problèmes, de proposer des solutions et de prendre des décisions
  • Compétences avérées en gestion de projet, importantes capacités de planification et d'organisation, capacité à établir

des priorités dans un environnement rapide

  • Capacité à avoir un bon équilibre entre la réflexion stratégique et l'exécution harmonieuse sur le marché
  • Expérience en gestion d'équipe : capable de diriger son équipe pour réussir, de les coacher et de les faire grandir
  • Excellentes capacités de communication à la fois en anglais et en français

Contrat de travail

  1. Type de contrat CDI
  1. Statut Cadre
  1. Lieu et déplacements Ce poste est basé à Rueil Malmaison
  1. Niveau de travail Senior WL2C